Цифровой сервис недвижимости
Домклик Шоп: от одного подарка партнёрам до линейки в мерч-шопе
Домклик Шоп
Начали с диффузора для партнёров, а закончили продуктовой линейкой, которая продаётся в собственном мерч-шопе клиента.
- Позиций в мерч-шопе
- 6
- Форматов продукта
- дом, авто, travel, спа
- Совместных проектов
- 20+
Фото проекта готовится
Контекст
Домклик — цифровой сервис для поиска, покупки, продажи и аренды жилой и коммерческой недвижимости, компания федерального уровня. Тема домашнего уюта укладывается в ценности и концепцию бренда, а стильные предметы домашнего и офисного интерьера остаются на виду и обеспечивают длительную историю взаимодействия с брендом.
Первый продукт
Изначально была идея подарков партнёрам. Выбрали диффузор с вулканическими камнями, аромат подбирали под фирменный зелёный цвет — травянисто-древесный.
Развитие
Дальше проработали свечи в индивидуальных кашпо в виде дома — для подарков партнёрам и VIP-клиентам. Аромат подбирали тщательно: такой, с которым ассоциируется домашний уют и тепло.
Линейка для мерч-шопа
Затем последовала масштабная проработка целого ряда товаров для Домклик Шоп — чтобы фирменной аромапродукцией могли пользоваться не только партнёры, но и сотрудники: дома, в автомобиле (автопарфюмы) и в путешествии (пробники уходовой косметики с фирменным ароматом). Отдельно собрали наборы для спа-процедур: соль для релаксации, масло для тела и гель для душа.
Почему это работает
Компания меряет эффективность мерча через потенциальные охваты. Аромапродукция в качественном и стильном исполнении начинает конкурировать с брендированной одеждой и канцтоварами, которые уже становятся визуальным шумом и не вызывают эмоционального отклика.
Нужен похожий проект?
Расскажите о задаче, тираже и бюджете. Менеджер соберёт варианты и уточнит детали производства.